alternative bretonne

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    Breizh Cola, l’épine dans le pied de Coca-Cola en Bretagne [E. Martel et B. Moreau]

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    Message  Admin le Mar 4 Aoû - 8:56

    En Bretagne, Coca-Cola n’est pas comme un poisson dans l’eau. Il a fort à faire avec Breizh Cola. L'initiateur des colas régionaux s’octroie environ 7 % des ventes de colas dans les magasins des cinq départements qui composent la Bretagne historique. Une zone qui, contrairement aux autres variantes régionales, peut compter à la fois sur un fort attachement culturel et sur un bassin de population de près de 4,5 millions d’habitants en incluant la Loire-Atlantique. Soit l’équivalent d’un pays comme l’Irlande. « Les enjeux n’ont rien à voir avec les colas auvergnats, bourguignons, alsaciens ou corses. Et Coca-Cola le sait parfaitement", insiste l’acheteur d’une enseigne de la grande distribution. « Les colas régionaux constituent une forme de concurrence sympathique », minimise Jean-Pierre Bagard, président de Coca-Cola Entreprise.

    Dans les faits, la rivalité commerciale entre Breizh Cola et Coca-Cola est âpre. « Dans notre magasin, Breizh Cola représente 6 % des ventes de colas, illustre Stéphane Lecuyer, chef de rayon liquides au Super U de Plancoët (22). Surtout, il bénéficie de tendances nettement plus favorables. En 2008, nous avons relevé une croissance de + 3 % pour Coca-Cola et de + 15 % pour Breizh Cola ». A la faveur d’une réimplantation réalisée en début d’année 2009, le cola breton a continué de bondir de plus belle : + 31 %.


    Même son de cloche au Leclerc de Gouesnou (29), à côté de Brest. « Nous vendons à peu près une bouteille de Breizh Cola pour 15 bouteilles de Coca-Cola mais les taux de progression sont en faveur du produit régional, atteste Thierry Keruzore, responsable du rayon liquides. Depuis que nous avons réimplanté, la croissance sur Breizh Cola atteint + 30 % ». Pour expliquer un tel succès, Thierry Keruzore avance plusieurs éléments : l’attachement régional, le prix, inférieur de 0,10 € à celui de Coca-Cola sur le PET 1,5 l et le goût, que certains consommateurs préfèrent à celui du référent américain. Sans oublier une activité publicitaire et promotionnelle en hausse. « Le produit est plus souvent mis en avant que par le passé, témoigne le chef de rayon du Leclerc de Gouesnou. Surtout, le format promotionnel a évolué. Avant, il s’agissait de lots de deux PET 1,5 l mais depuis quelques mois, nous proposons des packs de six bouteilles dont une gratuite ». De simple pied-de-nez de David face à Goliath, comme le présentait la brasserie Lancelot lors de son lancement en 2002, Breizh Cola est devenu un concurrent plus gênant que Pepsi et les MDD réunis. Au point d’inciter Coca-Cola Entreprise à prendre l’affaire plus au sérieux que le groupe ne veut bien l’avouer. En 2008, Coca-Cola Entreprise a ainsi renforcé sa présence sur le terrain avec l’embauche de commerciaux supplémentaires pour couvrir les magasins bretons.
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    Message  Falc'hun Du le Mar 4 Aoû - 18:04

    les cafés de pays ne vendent que du breizh Cola eux.
    Boire du Bzh Cola à la place de coca cola est plus symbolique qu'autre chose. Mais si ça peut aider les gens à consommer local....
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    Message  logunec'h le Mar 4 Aoû - 21:45

    C'est vrai que en faisant mes courses je remarque une meilleur disposition des bouteilles, et leur bouteille en verre ça attire l'oeil, du moins j'ai trouvé ça "authentique" genre vielle bouteille de cola des années 20.
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    Message  Admin le Mer 5 Aoû - 0:22

    rien que d'avoir créer deja 200 emplois, c'est valable
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    Message  RIX_ARTH le Lun 24 Aoû - 1:22

    leurs comerciaux n ariveront a rien chez nous, a moin de vercer pot de vin sur pot de vin et en selectionan les plus faible, le breizh cola sera toujour sur le marché.
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    Message  Sven Berger le Lun 24 Aoû - 1:52

    Falc'hun Du a écrit:les cafés de pays ne vendent que du breizh Cola eux.
    Boire du Bzh Cola à la place de coca cola est plus symbolique qu'autre chose. Mais si ça peut aider les gens à consommer local....

    ... et à combattre l'alcoolisme breton... Cool
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    logunec'h

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    Message  logunec'h le Lun 24 Aoû - 9:41

    On voit tout de suite ton niveau intellectuel, plus bas que tes chaussures...
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    Message  Admin le Lun 24 Aoû - 13:17

    sven , tu n'apporte rien a la discussion, dernier avertissement avant banissement
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    Message  Sven Berger le Lun 24 Aoû - 13:33

    http://www.chu-brest.fr/prevention/prevention_page.php?num=27

    A quoi cela vous sert-il de nier un fait sociologique ?

    Vous feriez mieux de chercher à l'expliquer.

    Quant à la menace de bannissement, il sera vachement utile à votre cause de maintenir vos effectifs au niveau de ceux d'une secte.
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    Message  Admin le Lun 24 Aoû - 13:49

    le fait est que nous ne nions pas l'alcoolisme des bretons, mais que ça n'apporte rien a la discussion. pis je soupsçonne une connotation pejorative,venant d'un pseudo emsaver, c'est insultant meme. puis je te bannirait vonlontier si tu recommençais. et comme on dit , vaut mieux etre seul que mal accompagné.
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    Message  logunec'h le Lun 24 Aoû - 17:22

    On parles de cola tu nous ponds un truc sur l'alcoolisme, je ne vois pas le rapport.
    Si ce n'est de pourri le forum, tu n'as donc rien à faire de tes journées, vient tu pour contredire le mouvement breton? parceque c'est un peu peine perdue, c'est comme si un membre du PSF voulait changer la mentalité d'un membre du FN.

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